04年雅典奧運的一舉成名，讓耐克和可口可樂成為最大獲益者。2007年福布斯中國名人榜，劉翔排名第2　收入5800萬元。2007年劉翔迎來了巔峰時刻，他打破12.88破世界記錄，廣告代言接連升級。正是這個時候凱迪拉克邀請劉翔代言。

然而，2008年奧運會劉翔折戟沉沙，無功而返，這讓凱迪拉克損失慘重，基本上1500萬打了水漂。劉翔為此還落下“一剪沒”的臭名。

在這里，我們只能說“明星代言”只能是“錦上添花”，不可能成為“靈丹妙藥”。市場成功的關鍵還在于產品自身的競爭力，比如當年梅西代言奇瑞瑞麟，品牌知名度是提升了，產品品質與銷量終究沒經住市場的考驗。

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